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●香港迪士尼十年来初度盈利，净利润8.28亿港币，与OTA头部企业百亿级净利润比拟，不足其5%，“惬心经济”还有价值吗？

●本年寰宇范围内在建和晓示行将试营业的主题公园跳跃50家，分散在哪？为什么？

●主题公园的生命周期困局奈何破解？

主题公园的“惬心经济”真香吗？

最近，香港迪士尼近十年来初度盈利（2015年功绩由盈转亏）的音信广受业界关注。证据香港迪士尼乐土度假区（简称“香港迪士尼”）公布的2024财政年度功绩，主题乐土录得自2005年开幕以来最高的净利润（8.38亿港元）、EBITDA（23亿港元）、收入（88亿港币）和入场东说念主次（770万东说念主次）。相干于动辄上百亿利润的OTA（在线旅游平台），利润不到10亿元的主题公园，却为所在城市创造了百亿级的价值——香港迪士尼访客于2024财政年度在香港的额外消费（与莫得香港迪士尼的情况比拟）达到216亿港元，为本港带来约124亿港元的加多值，额外于香港腹地分娩总值（GDP）约0.42%，并创造约2.2万个服务契机。

拉动区域经济增长、有用贬责服务，动作旅游业的主流业态，主题公园创造的“惬心经济”一经值得挖潜。本年以来，国内不少城市晓示“上新”主题公园，据虚伪足统计，本年在建或晓示行将试营业的主题公园跳跃50家，加上已有的近90座特大型和大型主题公园，寰宇近140家主题公园行将同台竞技，它们在丰富文旅供给的同期，能否竟然拉动区域经济增长？

上海迪士尼度假区

超50个技俩上新，皆集三大城市群

据南边+记者虚伪足统计，本年寰宇范围内晓示在建或释出营业讯息的主题公园跳跃50家，其中大部分更是掂量2025年内即参加运营，涵盖影游IP繁衍、冰雪、海洋、丛林、水上乐土等多种类别。

纵不雅寰宇主题公园商场，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐土是当仁不让的三大龙头，区别背靠长三角、京津冀、粤港澳三个主要城市群。梳理可见，刻下的主题公园新技俩也向此三处区域呈现澄莹的积聚趋势。动作经济、文化、旅游中心，三大区域已形成系统性的文旅产业布局，并具备较强的区域文旅资源整合才略，利好主题公园出息。

依主题公园新技俩提真金不怕火出的关键词云  南边+ 周妤洁 制图

“主题公园顺利与否，与它所在的区域干系绝顶大。区域本人的有名度、交通收集、风物条目、经济气象、文化偏好……对主题公园的计划和存续相称重要。”接收南边+记者采访时，中国主题公园研究院院长林焕杰称。在他看来，主题公园最初服务于腹地客源，评估技俩可行性时，要看当地的搭客量是否达标；此外，城市本人也需要具有饱和的旅游诱骗力。

近期公布新动向的主题公园技俩中，跳跃10座选址在上海、杭州、苏州、常州、宁波、丽水等。2024年，长三角地区共有20座城市GDP增速达到6%及以上，上海成为寰宇首个GDP超5万亿的城市，苏州则以超2万亿的经济总量被称为“中国经济最强地级市”。江浙沪住户消费水平较高，旅游消费才略强盛；同期，长三角城市间妥洽高效，临近省市搭客流动速即，区域内旅游经济联动效应佳，组成了主题公园文旅技俩扎根的成心基础。

不雅察京津冀的主题公园新技俩则可见，主打“海洋”牌的北京海昌海洋公园技俩和主打“亲子”牌的北京城市副中心1201街区极点公园技俩，均位于文化旅游区北部产业带，毗邻北京环球度假区，追求协同作用的意图澄莹，成心于为搭客打造“一站式”游乐体验。京津冀地区高收入群体集合，尤其是北京有多量中产阶层家庭，对家庭文娱技俩需求较强，主题公园商场空间广大。另外，华北地区的当然条目生长了先天不足的冰雪资源，河北石家庄以及2022北京冬奥会后换骨夺胎的张家口，也进一步垄断优势，迎冰雪知道潮流而上，打造包含华北地区最大室内滑雪场的深外洋·真悦天地技俩和崇礼雪如意山谷乐土。

张家口“雪如意”

“发展主题公园，粤港澳大湾区最具条目”

主题公园这份考题上，粤港澳大湾区交出的答卷向来可圈可点。除了香港迪士尼外，大湾区顺利生长了长隆、方独特原土有名品牌，清远长隆度假区自1月25日对外试营业以来，春节假期（至2月4日）时候已欢迎13.12万东说念主次入园，并有用拉动临近业态，体现了长隆IP的高唱力。动作中国最具立异力的区域之一，大湾区的科技优势也反应在主题公园新技俩中：丽都回身的广州星纪世界·南湖乐土，以平行天地为基底构建科幻主题世界，立异性推出实景RPG乐土玩法；策画落地于香港海洋公园山上岑岭乐土部分的1000米巨型飞索、30米高“笨猪跳”“冲力滑梯”及“太空秋千”等，用技能为老牌主题乐土注入新可能。

林焕杰分析称，粤港澳大湾区有几项隆起区位优势：风物优胜，即便冬天温度也合适出行；交通浅陋，机场边远，也有发达的高铁、公路收集；东说念主口边远，经济实力淳朴；再者，包含广府文化、客家文化、潮汕文化等的大湾区，是一个文化包容性极强的区域，还有香港、澳门绝顶行政区施展其外欧化的长项。他充分确定粤港澳大湾区在这一滑业的后劲：“发展主题公园技俩，我合计大湾区是国内最有条目的一个区域。”

清远长隆的蒸汽火车让搭客得以和动物们近距离交往

动作消费商场的大湾区，具有其先天不足的长项。截止2023年底，港澳与珠三角九市常住东说念主口整个达到近9000万，数目雄壮，且其中占据额外部分的是主题公园的主要消费客群——年青群体。跟着经济增长，大湾区中高收入东说念主群数目提高，不停创造对高品性文旅消费的需求空间，为主题公园带来了踏实的消费基础。此外，高度外欧化的两个绝顶行政区、不停上升的广东入境游热度，都为扫数大湾区带来了更多商场机遇，也对兼顾国表里搭客喜好建议更高要求。

跟着扫数主题公园行业趋于饱和，大湾区还需更下功夫进行空洞布局，幸免堕入同质化的缠斗。迪士尼、长隆等头部技俩动作中枢，服务腹地住户之余，具备诱骗寰宇乃至世界范围客源的才略，可引进更多外欧化IP、强化跨界配合；其余技俩则可谈判以临近地区动作商场腹地，植入场合特点，提供更多互异化选项，形成良性竞争，共同促进区域联动发展。

升级后的广州星纪世界·南湖乐土

2024我国主题公园二次消费下落一至三成

必须承认，在主客不雅成分作用下，即使风头最盛的主题公园都偶然盆满钵满。2024年第三季度数据夸耀，迪士尼体验业务、康卡斯特（环球度假区母公司）主题乐土业务等营业利润均同比承压；较2023年同期，我国主题公园2024年总体客流量已出现滑降，更有多座主题公园消沉退出历史舞台。

动作重财富花样牵引的产业，维系生命周期是主题公园不朽的勤奋与痛点。林焕杰分析说念，大型主题公园对长期诱骗力、淡旺季均衡要求极高：“计划周期一般是15年起步，才略基本收回成本，而况运转盈利。”由此，不少主题公园技俩堕入怪圈：迎商场机遇或热度而生，前期建造参加滥用巨大，却在还没走完较长的资金回收阶段之际，就失去盈利才略、速即走向冷落。

一众主题公园，靠近着与新技俩争夺商场份额的挑战，其搪塞法子各有不同。举例，大湾区的象征性区域品牌——长隆，采纳了继广州园区后，向珠海、清远进行规模化复制膨胀，以创造新现款流、分散商场风险。其动物王国之名虽已在30多年过程中深切东说念主心，但业界指出，其阑珊强产业链支捏，对传统的主题公园业务依赖性强，运营花样相对单一，必须打破生意变现才略瓶颈，才略在倏得万变的商场风向中稳舵前行。

研究夸耀，关于较为锻练的主题公园，门票收入一般应当只占总收入30%傍边，余下部分由零卖30%、餐饮住宿40%组成。筹商词，据主题公园研究院统计，2024年中国主题公园搭客消费趋于保守，二次消费（餐饮、追忆品、特点体验技俩）呈现10%—30%的下落。消费者步履花样变化下，主题公园无疑需要立异家具与经管，推出更具竞争力的IP繁衍品和配套武艺，才略优化盈利花样，杀青可捏续发展。

图源上海乐高乐土度假区

破解生命周期，另一条可模仿的说念路是技能赋能，进行升级再造。位于广州白云区的南湖乐土，动作承载广州市民40年情感的“元老”级别主题乐土，上世纪80年代末、90年代的年搭客量一度接近百万，却由于武艺贪污、簇新感阑珊，在新期间一度门可张罗。2023年7月起，其进行了历时一年半的大校正，愈加隆起高技术定位，以基于平行天地的科幻故事为布景设定不同的玩家阵营与冒险门路，推出洋内首个RPG（变装上演游戏）科幻主题乐土，才兴盛出新的生命力。

“当代科技+中中文化”，深圳华强方特旗下方特主题乐土是澄莹存在。走进其“东方神画”乐土，能在巨幕立体电影、建筑投影、四面通透式幻影成像等多种前沿体验中，从头相识另楚寒巫、决战金山寺、梁祝化蝶、孟姜女等民间传统故事。2023年，方特系列主题公园共欢迎了8569万搭客，排行全球第二，并不停膨胀落地新园区，体现出其“科技+文旅”定位的价值。

据《2024中国主题公园竞争力评价证据》预测，科技与文化的深度交融将成为中国主题公园发展一大趋势，VR、AR、智能机器东说念主、全息投影等元素愈发走向主流。跟着大数据、AI技能不停发展，主题公园不错为搭客量身定制游览门路和互动体验，增强个性化，提高消费者黏性，打造具有文化深度的千里浸式享受。

2025年粤港澳大湾区灯会

另外，节庆主题的短期类主题公园技俩“短平快”的嘱托，在为商场增添新体验场景的同期，一样不错有用促消费、拉动区域经济增长。本年春节假期，在“湾区之心”广州南沙，2025年粤港澳大湾区灯会东说念主气爆棚。这场国内占大地积最大、灯组最多、缓期最长的“超等灯会”，邀请上千名非遗工匠打造逾万盏彩灯，诱骗了数十万名市民搭客前来不雅赏。灯会举办时候，南沙酒店住宿业迎来客流岑岭。元宵节事后的首个周末，位于灯会举办地不到10公里处的亚朵酒店客似云来，追究早班的服务东说念主员说，这几天的客流量比前年国庆时候还要高。数据夸耀，自1月22日启幕至2月11日止，灯会已累计欢迎搭客约28万东说念主次，证据其门票票价进行初步测算，票务收入或打破3000万元；假定门票收入占总营收的30%，该行为或能创造跳跃1亿元的收入，可遮掩7000万元的前期参加。

业界东说念主士分析称，抵消费者而言，短期密集的阶段性参加是常驻项指标商场补充，提供了更丰富的出游采纳。收拢特定节点，勾通场合特点、IP文化等，较快提高园区客流量和有名度，并借搭客上升的消费柔软，速即诱骗票务、餐饮和零卖收入呈文，这种生意花样与主题公园如出一辙，但参加相对低，呈文周期短。

赛说念趋于拥堵，高质地家具仍然稀缺

《“十四五”文化产业发展计较》中建议，加大对文化、旅游、文娱等领域的支捏。连年来，各场合政府积极响应国度战略，喜欢主题公园对区域经济增长的带动作用，绝顶是在经济活跃地区，文旅技俩在资金、基建、地盘等问题得以贬责后，能够更快落地。以广东为例，星纪世界·南湖乐土更新校正工程、清远长隆外洋丛林度假区丛林乐土技俩、珠海横琴长隆外洋海洋度假区（二期）等均被列为广东省要点建造技俩。

疫情后旅游商场回暖，寰球出行和文娱逸想大幅加多，也予以了主题公园新的但愿。以年青东说念主、亲子家庭为代表的新一代消费者提防“心理价值”，对主题公园技俩接收度高；在短途游和临近游趋势下，腹田主题公园的需求进一步上升。站在2025的关隘瞻望改日，主题公园技俩在寰宇“随地吐花”的征象，反应了中国主题公园行业在一定经济周期和商场需求布景下的快速发展态势，也诱骗着老本商场前仆后继的柔软。

用户多、传播快的收集期间，盘考度高的商场关注点如潮流般一波又一波泄漏。短期内的爆款，老是引得普遍“玩家”擦掌磨拳。举例，影游IP落地为文旅技俩，在愈发平常的共鸣下指向新的风口。前年的征象级单机游戏黑据说·悟空也成为“带飞”文旅之人心归向，当今其已授权吉林长春南溪里文旅小镇的戏雪乐土呈现十大“黑悟空”主题雪雕场景。无独到偶，本年电影院线春节档《哪吒之魔童闹海》的越过施展后，将中国特点影视IP更始为主题公园的声浪再起。

网友喊话要求建造中国据说IP主题公园

林焕杰向南边+记者分析说念，以《哪吒之魔童闹海》为代表的影片，所依托的传统文化传播基础深厚，其故当事者题、情节具有较强的原土识别度和神志共鸣点，并凭借关注度高的国产影片杀青了泛年纪层传播，尤其是走进年青消费群体心里，因而具有打变锻练文旅项指标潜质。但与此同期，他也一再强调，“中间的路还很长”，新主题公园技俩务必幸免像“唱着唱着就没东说念主谨记”的流行歌一样：仅在名义贴优势靡一时的IP标签远远不够，还有赖于有用整搭伙源，深挖IP内核，评估价值和蔓延空间所在，并在文化创意、场景遐想、科技应用等领域作念好立异。

比拟单纯进行新技俩构念念和膨胀，林焕杰提到，不错动作主题公园“教科书”的迪士尼，连年来在现存园区内，不停新增玩物总动员、纵脱动物城等主题，并于中国果敢推出首个莫得官方故事设定的变装玲娜贝儿，每年淘汰1/3的硬件、补充1/3的技俩实质的“三三制”高要求下，方能保捏住在当地的商场渗入率和单店盈利才略。不错说，追随文旅升级的郁勃需求，商场呼叫的是愈加高品性的实质导向型出游体验。当“增量”逐渐见顶，深耕现存商场、捏续优化实质、打磨高质家具，大约才是王说念。

南边+记者 周妤洁 周东说念主果

统筹：周东说念主果

裁剪：许蕾赌钱赚钱软件官方登录